2022年“双11”期间，京东农产品成交量再获新突破，近万种农产品成交额超过10万元；近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长；在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。

　　告别了对于成交量的追逐，迈入第14个“双11”购物季的电商平台更加注重为实体经济高质量发展提供重要“增量场”，从实体中来、到实体中去。

　　正如京东零售CEO辛利军在11月11日举行的开放日活动上所说：“农业、工业、商业服务业都是实体经济的重要组成部分，我们将一如既往地尽全力在助力乡村振兴、制造业升级、线下零售业发展中发挥更大价值。”

　　深耕供应链助力消费升级

　　每逢“双11”等购物促销季，都是释放消费潜力的重要机会。随着直播新业态应用、数字化转型提速，以服务实体经济为目标，电商平台、金融科技公司、消费金融公司深度挖掘消费需求潜力，产业集聚和增效趋势愈加明显。

　　供应链是实体经济的重要组成部分，数智化供应链更会在实体经济发展中发挥独特作用。据《金融时报》记者了解，面对新的市场环境与新的挑战，“双11”活动期间，各平台除延续较大幅度的优惠为消费者让利外，也积极服务供应链降本增效，解决中小微企业、个体工商户在生产经营和市场拓展方面的困难，通过优化运营生态、降低经营成本、提升服务保障等，帮助品牌商家尤其是小微企业赢得增长契机，保障产业链和供应链稳定发展。

　　据了解，今年“双11”期间，京东供应链金融科技以专项提额、息费减免或补贴等方式，为不同产业链上下游上百万家中小微企业累计提额超160亿元，累计为中小企业降低了25%的综合采购成本。

　　今年6月，抖音发布“产业成长计划”，针对全国产业集群打造百强产业带，系统化、规模化地扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济发展。这一计划在今年的“双11”期间初见成效。例如，数据显示，在10月31日至11月11日期间，福建福鼎白茶产业带商品日均销售额同比增幅达187%，日均商品搜索量同比增长128%；三星堆青铜祈福摆件等“非遗好物”日均销量同比增长316%。

　　重视消费观念与消费意愿变化

　　中国社会科学院金融研究所金融科技研究室主任尹振涛在接受《金融时报》记者采访时表示，我国居民长期存在量入为出的消费观念。随着消费信贷业务的不断发展，提前消费的理念被更多人所接受，互联网消费金融的出现加强了居民超前消费理念，逐渐改变了居民的消费意识和消费文化，有力促进了消费潜力释放。

　　在业内人士看来，以实在的价格、商品和服务，让消费者有实实在在的获得感，同时带动大量农户、农产品产业链上商家及线下门店实现销售增长，是各类促销活动的价值所在。

　　宏观来看，国内消费市场出现明显复苏。国家统计局11月15日最新公布的数据显示，1至10月份，社会消费品零售总额360575亿元，同比增长0.6%。全国网上零售额109542亿元，同比增长4.9%。其中，实物商品网上零售额94506亿元，增长7.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.2%。

　　需要注意的是，随着消费结构持续优化，消费者明确了“想要”和“需要”之间的区别，消费观念由原来的超前消费变得趋于理性，消费意愿也随之发生变化，消费者变得更加理性务实。

　　国际咨询公司埃森哲发布的《2022中国消费者洞察报告》显示，消费者全局观念增强，关注点从即时满足转向长期幸福感和价值感；更加严格地审视需求，主动克制消费冲动，思考和决策时间拉长；关注商品的本质，多方比较、深入研究，在多种品牌和渠道之间寻找最适合自己的选项。

　　消费金融助力挖掘消费潜力

　　可以说，促消费、扩内需，不仅要依靠“6·18”“双11”这样的促销购物节集中释放出的消费需求，还需要多方合作持续发力，探索实体、科技、金融融合的有效路径，进一步深挖消费潜力、提振消费。

　　《金融时报》记者了解到，今年“双11”期间，消费金融公司积极通过免息分期、利率优惠、抽奖送礼等活动，开展个人消费贷业务的营销推广。

　　具体来看，招联消费金融推出“双11”专场12期免息、抽取现金红包、满额减免等优惠活动；中原消费金融推出了扭蛋机抽奖、息费优惠、信用额度提升等优惠活动；马上消费金融上线了针对新市民的“双11”福利活动，邀请用户参与领取11亿元额度免息券。

　　“消费信贷可以通过缓解流动性约束来提高消费者当期消费水平。引入消费信贷之后，消费者可以通过先贷款后还款等方式购买产品或服务，变潜在消费需求为现实购买力，增加社会产品和服务的消费总量。”尹振涛表示，互联网消费信贷的渗透能力更强，可以提供适合不同细分市场的消费信贷产品，释放中低收入人群的消费需求，提升广大中低收入人群的消费购买力，形成规模巨大的“长尾市场”。由于“长尾市场”客户群体庞大，小额消费信贷资金能够形成强大购买力，拉动最终消费需求。