日前，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称《意见》），指出了“培育壮大新型消费”的战略方向，并特别强调了在“绿色消费”领域的重点布局。《意见》明确提出“建立健全绿色低碳服务标准、认证、标识体系，完善绿色设计标准，提升绿色服务在市场的认可度与企业经济效益”，为绿色消费市场的蓬勃发展奠定坚实基础。

　　如何开拓绿色消费新路径？作为推动经济增长“助燃剂”的消费金融又该如何助力？近年来，消费金融公司不仅在业务层面加大了对绿色消费信贷的供给力度，持续深化“金融”与“绿色消费场景”的无缝对接，为消费者提供更加便捷、高效的绿色消费金融服务；同时，在环境、社会和治理（ESG）方面，厚植高质量发展绿色底色，在推动绿色金融发展、可持续金融等领域进行了大量开创性探索。

　　在《意见》明确指引下，消费金融机构正加速释放以绿色消费为引领的发展新动能，不仅聚焦于消费升级与内需扩大的核心任务，更致力于开辟绿色消费的新航道。

　　加强绿色消费金融创新。消费金融公司关注开发丰富、多元的绿色金融产品，有效提升绿色消费需求，构建绿色消费场景生态。当前，结合各家公司的产品布局来看，中邮消金、海尔消金、哈银消金、建信消金等多家消费金融公司开展消费端绿色金融产品布局，加大对绿色产业的支持力度，推动绿色信贷的普及和应用。为消费者提供从商品选择到金融服务的一站式绿色消费体验，同时，利用线上平台优势，推广绿色生活理念，引导消费者形成绿色消费习惯。

　　引导绿色消费新方式。加强对绿色低碳生活理念的正面引导，消费金融公司需聚焦如何通过绿色信贷产品来引导消费者作出绿色消费选择，在实践层面，多家消费金融公司给出了自己的解题思路。兴业消金制定绿色消费金融与可持续发展行动计划，加强绿色消费金融与可持续发展的顶层设计与战略推动，在经营中支持符合ESG理念的信贷投放；蚂蚁消金通过提升绿色消费信贷资产识别效率、为绿色消费贷款提供优惠等措施，推动绿色生活方式的普及；马上消金通过个人碳账户“马上绿洲”，鼓励用户增强绿色消费意识和行为，结合平台的碳减排场景及社会性公益活动，奖励用户绿色低碳行为，并可兑换绿色低碳权益。

　　支持乡村全面振兴。乡村的发展所需，同样也是消费金融的行动所向。消费金融机构利用自身优势，聚焦乡村薄弱环节，可以在推动绿色农业发展、农村生态环境治理、农民增收等方面发挥出积极作用。记者观察到，多家消费金融公司正积极开展乡村振兴及助农活动，助力让绿水青山成为真正的金山银山。建信消金在APP分期商城搭建绿色消费专区、乡村振兴专区，为消费者提供使用线上贷款购买绿色产品和乡村产品的专属服务；中原消金开展电商直播大赛带动绿色农产品线上交易。

　　随着我国农业绿色低碳转型加速推进，相关绿色金融需求也在不断增加，要求涉农金融机构不断创新服务模式。消费金融公司需着重提高绿色金融资源与乡村多元需求的适配性，拓展绿色金融服务领域，助推乡村全面振兴。

　　业内人士认为，随着绿色金融体系的不断完善和消费金融行业的持续创新，绿色消费将成为拉动经济增长的新亮点，为消费者带来更多元、更环保、更可持续的消费选择，同时为我国经济的绿色转型和可持续发展贡献重要力量。