第31届上海旅游节在12日晚间拉开帷幕。在疫情防控常态化、居民消费需求品质提升、文化和旅游融合发展、长三角一体化高质量发展等多重背景叠加下，今年上海旅游节开展了多项创新，沪苏浙皖首次联合办节，线上线下互动，为市民游客呈上精彩的文旅盛宴。

　　旅游经济加快复苏

　　“自新冠肺炎疫情发生以来，一家人还没有‘正式’出去旅游。上海旅游节如期而至，让人在‘家门口’就能享受各种文化旅游体验，真的是很疏解压力了！”上海市民周莉莉说道。

　　记者了解到，自9月12日到9月27日，本届旅游节期间，上海将推出102条精品线路和产品，各区、各企业将推出156项活动。上海将围绕“新模式、新体验、新空间”，推出一批高质量的文旅产品，发布一批漫游城市的精品线路，开展一批内容丰富、参与性强的主题活动，内容涵盖黄浦江游览、红色旅游、夜间旅游、郊野公园游、在线文旅等，并促进文旅、商业、农业、体育等产业联动。

　　上海财经大学教授何建民分析，上海如期在9月以个性化、精品化、预约化模式举办旅游节，既展现我国抗击新冠肺炎疫情斗争取得重大战略成果，也受益于我国推进全域旅游目的地建设。“发展‘市民即游客，城市即美景’的全域旅游，正是践行‘人民城市人民建，人民城市为人民’重要理念的具体措施。”

　　在上海旅游节开幕同期，完成东拓工程的南京路全新亮相。长者们在这里追忆过往，年轻人在这里享受5G流量、直播吃甜品、参观街头时尚展，中外游客流连忘返。业界认为，南京路步行街东拓后将有力促进旅游消费。

　　放眼全国，我国居民旅游消费需求、旅游经济正在加速恢复。中国旅游研究院近日发布的《中国国内旅游发展报告2020》称，第三季度我国游客出游意愿达80.22%，同比恢复九成左右。旅行社复工比例接近60%，95%以上的企业表示对旅行社业务的未来保有信心。酒店和景区的复工比例均超出90%。

　　上述报告预计，2020年下半年国内旅游经济运行“相对乐观”，旅游市场将呈现W型恢复增长态势。国内市场是疫情常态化下旅游振兴的基础支撑，行业新特征助力旅游业高质量发展。

　　文旅融合　线上线下深化互动

　　过去钟爱长线游的“90后”王可在今年迷上了本地深度游：在上海各个市区，“吃住行游购娱”体验各具特色；沪上千余座“可阅读的建筑”有序开放，文创周边层出不穷；疫情期间，本地生活平台上新增丰富文化体验活动，旅游平台为全国各地农特产品带货……“以前旅游是节假日才有的福利，如今旅游休闲已经融入日常生活消费。”王可说。

　　业界分析，对越来越多的居民来说，旅游是小康生活的标配、是美好生活的刚需、是品质生活的象征，这也推动商旅文体等产业加速联动。

　　中国旅游研究院专项调查显示，目前国内居民文化消费日常化趋势显著，周末文化休闲消费占比达到60.03%，而节假日仅占比9.82%。未来居民的文化消费需求依然旺盛，文化消费支出预计将持续增长。数据显示，62.44%的受访者表示将增加本地文化体验，57.64%的受访者表示将增加文化消费支出。

　　在今年旅游节活动中，文旅融合更为明显。上海市文化和旅游局相关负责人介绍，自2018年起，上海黄浦、静安、徐汇、长宁、虹口、杨浦等6个中心城区率先开展“建筑可阅读”相关活动；今年以来，以“建筑可阅读”为主题的历史建筑保护活化工程及对外开放活动在全市全面推广。

　　同时，线上线下互动更加深化。今年上海旅游节首次开设“云旅游”平台，并调动文旅平台、流量企业资源，实现线上线下深度互动。

　　“上海举办旅游节庆活动，搭建大平台，各企业积极参与、拓展‘旅游+’内涵，其根本动力是满足老百姓的旅游休闲需求，激活金秋消费市场。”上海市文化和旅游局副局长程梅红说。

　　长三角联袂“兴旅”　区域一体化加速

　　今年上海旅游节首次由沪苏浙皖联合举办，位于南通、温州、黄山的分会场及特色文旅活动同步启动。各地联袂推出惠民文旅产品，例如，上海都市旅游卡公司将推出“99玩一城悠游长三角”文旅产品，首批推出17个长三角城市的“99”特色优惠旅游年票；将来，长三角PASS文旅产品将进一步升级，力争实现长三角地区文旅行业的“同城待遇”。

　　在上海旅游节期间，围绕长三角一体化发展，沪上各区、各企业推出系列主题活动。例如“江南吃货节”“魔都模Young”2020青春旅游体验大赏和2020大世界“闹传统”主题活动等。

　　来自安徽的王喆在上海锦江乐园“江南吃货节”活动中不仅吃到毛豆腐、葛粉圆子等家乡小吃，还尝到芋饺、小笼包等来自长三角十余座城市的特色美食。为进一步大饱口福，他计划在随后的国庆假期去扬州游玩。

　　“在疫情防控常态化阶段，人们日益喜爱和家人一起去欣赏近程的风景、去体验日常生活的美好。老百姓周边游需求增长，为区域文旅发展创造更大的机遇。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　2019年以来，长三角文旅一体化发展加速。沪苏浙皖文旅部门已签署《沪苏浙皖三省一市文化和旅游厅（局）共同推动长三角文化和旅游高质量发展战略合作框架协议》，以战略联盟的形式、实体化工作的机制、共推重点项目的方式，进一步深化长三角文化和旅游合作与协同发展。

　　业界分析，在疫情防控常态化阶段，短途游、周边游、特定区域内旅游已成为旅游市场的主流，长三角区域内各地间的旅游合作显得更为重要。

　　在文化和旅游部指导下，上海市、江苏省、浙江省、安徽省的文化和旅游行政管理部门在9月12日共同成立“长三角旅游推广联盟”，通过联合策划、组织境内外旅游市场推广营销，推广长三角整体旅游形象资源，共同打造宣传阵地和平台、打造长三角区域旅游品牌和旅游线路，促进区域旅游消费交流互动，进一步激活长三角区域内文旅及相关消费的活力与潜力。

　　黄山市人民政府副市长程红说，目前出入境旅游市场仍然低迷，但长三角城市各自拿出“长板”，推动城市旅游模式创新，这不仅将给全球旅游业复苏注入信心、提供智力支持，也将为促进各国人文交流打下更坚实基础。