南报融媒体记者　江芬芬

　　八天“加长版黄金周”将至，往年逢节异动的旅游股却是相当寂静。尽管市场对于旅游强劲复苏心存期待，但考虑到全国主要旅游景区依然执行“限流”（最大承载客流量的50%）和预约出游政策，这也让二级市场的炒作热情降温。

　　“不敢太乐观”

　　国庆邂逅中秋，消费者的出行意愿如何？

　　中青旅最新数据显示，80%的受访者计划假期走出家门，47.01%参与调研的客人表示愿意选择3-5天精巧的短期游，主力为具备一定经济收入的年轻白领。

　　不过，有旅游意愿并不代表会真正出行。徐涛（化名）是一家中型旅游公司的老总，公司主推个性化旅游线路，他告诉记者，目前包括甘肃、西藏、贵州、云南这些热门线路的国庆产品均已售罄，其他线路仍然是不温不火。

　　他分析，相比以往，今年“双节”全国主要旅游景区依然要执行“限流”和预约出游政策，加上多所高校调整放假安排，这些因素多少阻碍了人们出游的脚步。

　　据文化和旅游部公布数据，今年端午节假期，全国累计接待国内游客4880.9万人次，人次同比下滑49.15%，旅游收入同比下滑68.78%，此前五一假期两项数据日均分别同比下滑52.82%和67.67%。徐涛坦言，今年以来旅游行业大伤元气，自己公司今年7月才接到了一个大单，“防守、坚守、加油是行业共同的声音，虽然大家都希望借势黄金周旅游业能强劲复苏，但前面两个假期的数据仍然残酷，圈内都不敢太乐观。”

　　事实上，上市公司的财报同样不太乐观，一些公司甚至由盈转亏。公开数据可见，今年上半年峨眉山Ａ实现归属于上市公司股东的净亏损1.3亿元，去年同期盈利7711.09万元。受疫情累及、景区关停影响，公司游山票、索道、酒店、演艺、茶业等主营业务受到前所未有的冲击。截至6月30日，公司实现进山人数52.02万人次，同比下降73.05%。此外，大连圣亚实现净利润-5320.07万元，比去年同期下降800.61%；　云南旅游实现归属于上市公司股东的净利润为105.68万元，同比下降96.93%；凯撒旅业上半年亏损约1.18亿元，去年同期净利润约6244万元……

　　加速“去门票化”

　　危机之下行业积极谋变、厉兵秣马。达成共识的是，随着文旅创新时代来袭，门票经济时代必然会成为历史。

　　此前，发改委印发《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》，要求2020年将继续推动景区门票降价，不断完善门票价格形成机制，着力规范景区价格行为，切实落实门票价格减免政策。此举一方面是为了引导疫情之后旅游行业复苏，另一方面也是2018年景区门票降价政策的延续。当年6月，监管层发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，其中提出各地结合实际情况制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策。

　　记者接触的深圳券商研究员表示，从国内上市的黄山旅游、峨眉山、张家界、曲江文旅等景区公司2019年年报数据看，门票收入仍然是占比较高的业务板块，一些公司的这块收入占比近七成。“去门票化”业内喊了多年，但一直比较缓慢，这次行业调整反而是一个契机，逼使相关公司加速转型。

　　记者注意到，在前述《通知》要求国有景区降价之前，各地已经主动降低景区门票价格。最为瞩目的是，湖北省全省近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放，从而助推武汉成为跨省游解禁后的旅游网红城市。

　　山西证券分析师刘小勇进一步表示，除了门票收入外，旅游所带动的旅行团、餐饮、酒店、交通运输等相关上下游产业链，以及近年来新兴的旅游产业附加玩法也能带来收益。从旅游产业健康发展的角度来看，只有更加强调景区的公共属性，摆脱景区收益绑定门票效应，才能促进旅游业加快从门票经济向产业经济转变，更好地发挥旅游资源带动作用。

　　近期部分头部公司也是动作不断。9月3日，锦江酒店宣布拟非公开发行股份募资50亿元，为逆势扩张筹备“弹药”。9月10日，国内第二大、全球第九大酒店集团华住“官宣”赴港二次上市。此外，宋城演艺也借机进行景区改造、优化游历路线。在券商研究员看来，从长期角度而言持续受益于政策红利的免税行业、估值处于低点的酒店行业龙头、对门票收入依赖较低且具备异地复制能力的优质景区类公司仍然值得投资。