来源：视觉中国

日出、日落、雪景、云海……壮美的自然奇观让位于河南洛阳栾川县的老君山收获了大批“粉丝”。2020年，老君山的主营收入从1.83亿元增长到2.9亿元，实现了逆势跨越。

文化和旅游部资源开发司近日发布了2020年国内旅游宣传推广典型案例名单，包括老君山在内的24个案例入选。这些案例详情的公布，旨在切实推动旅游宣传推广不断创新，提升国内旅游宣传推广质量和水平，进一步繁荣全国旅游消费市场和促进旅游业发展。

丰富游玩内容、创造旅游新热点、满足消费新需求，近年来，旅游目的地日益重视旅游宣传推广，通过主题策划、精准定位游客需求等方式，吸引游客，对提振当地旅游消费起到了积极作用。

让目的地有“个性”

海南三亚是国内“老牌”知名旅游目的地，在各大旅游排行榜上一直排位靠前。在携程旅行网发布的《秋游及中秋预测数据报告》中，三亚位列国内最热门旅游目的地第六位。之所以能长期获得游客“用脚投票”，除了自身优越的旅游资源，紧跟市场和游客需求的变化，显得更为重要。以三亚为代表的传统旅游目的地，都在积极发展“个性”。

三亚市旅游推广局党委副书记吴小琳介绍，三亚正积极向更多游客展现全新面貌。三亚与携程推出“超级目的地”专场活动，借助专属直播带货等营销举措输出优质旅行内容，能更好地撬动游客市场对三亚的关注，带动游客出游热情，助推三亚秋冬旅游市场加速升温。

景区是传统的，但是内容、玩法、服务、体验可以力求新变。例如，在天涯海角游览区引进彩虹卡丁车、天涯飞跃、海上秋千等新项目；在鹿回头风景区植入咖啡馆、文创店等新业态；提供豪华露营、尾波冲浪、高空跳伞等新玩法等，让游客在三亚获得“更新鲜”的旅游感受。为吸引更多年轻游客、家庭游客，三亚推出“毕业游”“暑期游”“亲子游”等主题旅游活动。其中，“三亚·新青年奇趣岛”推广主题，着力吸引具有国内外影响力的活动赛事落地三亚，包括5月的“三亚和平精英狂欢节”和海南国际潜水节，6月的2021国潮古韵——崖州古城文化节，9月的2021第三届鹿回头情山国际啤酒节等，既受本地市民欢迎，也能吸引外地游客，并让三亚旅游有了新标签。

助力“弯道超车”

全国多地都有名叫“老君山”的景区，2020年，要数洛阳栾川的老君山最“火”。即便是在河南省内比较，老君山也可称得上佼佼者，它在网络上有着超高人气。根据2020年抖音数据报告，定位为老君山风景名胜区的短视频，总浏览量达25亿，成为2020年度抖音最火景区。

网络上集聚起的人气最终转换成了实实在在的客源。2020年，即便受到新冠肺炎疫情影响，停工2个月再次开园迎客后，老君山仍取得喜人业绩。通过网络传播，尤其是短视频平台的传播，老君山的云海、日出、日落、雪景、雾凇等胜景吸引众多游客前往实地探访，老君山更是长期位列洛阳市风景名胜热门榜第一。到了冬季，老君山旅游依然“淡季不淡”，许多游客专程前来欣赏雪景，入园游客不减反增。入园游客、单月收入、单日收入、非假日收入等均刷新历史纪录，创开园以来最好成绩。同时，这些前往实地旅游的游客拍摄分享的短视频，又激发起更多旅游需求，形成良性循环。

老君山旅游推广的成功也离不开此前的点滴积累。例如，从2017年起，景区在游客歇脚、聚集的半山腰推出“一元午餐”，在寒冷天气里，为游客提供便宜卫生的饭菜，选用的食材多购自周边农户，如果有亏损，则由景区补贴，这份温暖换来的是游客的好口碑。

老君山景区在吸引众多游客的同时，也带旺了周边的酒店和餐饮业，真正形成“一山带火一城繁荣”。老君山成功入选2020年国内旅游宣传推广典型案例，体现了其在特殊时期防疫情、保稳定的同时，积极分析市场，苦练内功，谋划发展，最终得以实现“弯道超车”。

高品质的必然要求

追求高质量发展已成为各地文旅产业发展的方向。良好的旅游宣传推广，不仅能够吸引更多游客到访，客观上也将对旅游目的地的发展产生积极促进作用，促使其不断升级换代。

日前，山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生表示，随着新媒体的迅速崛起，人们的生活、学习和工作方式、出行方式都发生了改变，也为旅游业的发展带来了新的机遇。“互联网+旅游”成为推动旅游业高质量发展的重要助力。据介绍，山东、北京、河北、吉林、江苏、浙江、福建、四川、甘肃9省市，将共同成立中国旅游新媒体推广联合体。9省市将围绕各地优质文旅资源，利用该平台进行资源共享，并在区域内联合开展旅游营销策划，打造旅游品牌。“这是文旅部门利用互联网加大线上宣传推介的有益尝试，也是新形势下满足人民群众美好生活新期待的重要举措。”王春生表示。