宜昌，坐拥雄伟的三峡大坝和秀美的三峡风光，以旅游闻名海内外。

然而，传统“游三峡、看大坝”，游客过境而难停留，观光而少消费，渐成制约宜昌旅游的瓶颈。

夜游突破，从观夜景、看夜秀到逛夜市、宿房车，不断涌现出的新产品，渐次“点亮”了宜昌旅游新景观，激发出新活力。

数据显示，今年1月至8月，宜昌接待游客5347.36万人次，旅游收入494.76亿元，同比分别增长134.5%、153.39%。

图源：视觉中国

从“过境游”到“过夜游”

创内河游轮旅游第一品牌

一半山水一半城，江北宜昌城华灯闪耀，江南磨基山光影变幻。夜游船缓缓行驶在长江上，游客们正领略一场山水意境大秀，忙着拍照发朋友圈。

“这里是湖北宜昌，你们现在看到的，左边是宜昌城，右边是磨基山，我身后是葛洲坝船闸！美不美？”10月12日晚，67岁的河南张大爷领着全家夜游宜昌。

见此美景，张大爷兴致勃勃地打开手机直播，“太美了，我在亲友群直播，算是请他们云游宜昌，下次再带他们来实地体验。”

“宜昌有山有水有城有坝，众多世界级资源汇聚，夜游潜力巨大。”三峡旅游集团旅游发展事业部负责人毛翔说。今年以来，宜昌正加快点亮城区“一江两岸”和“两坝一峡”夜景，丰富长江夜游、“两坝一峡”夜游、黄柏河休闲夜游等游轮夜游产品。

据统计，灯光秀加持夜游，让游客在宜昌停留时间延长1.2天以上，直接或间接为宜昌贡献旅游收入过亿元。2021年1月至9月，“长江夜游”共接待游客7.98万人。

下一步，宜昌将加密“两坝一峡”、高峡平湖、三峡香溪、清江画廊游轮线路，联合上海、南京、重庆等沿长江重点旅游城市开辟长江全景游、三峡全程游以及跨省游轮观光度假产品，打造“内河游轮旅游第一品牌”。

从“卖山水”到“卖文化”

组建“两坝一峡”5A景区舰队

时空之门缓缓打开，瞬间烟雾弥漫，光影交错，神秘的穿越感扑面而来……9月25日晚，改造一新的车溪风景区老街人头攒动，《梦回车溪》大型浪漫土家爱情神话剧上演。

《梦回车溪》运用现代科技手段，讲述了一支土家部落的世纪传奇，再现了土家族神秘古老的“梯玛颂歌”、出神入化的“摩崖神画”、人烟阜盛的“老街灯火”等30个场景，为游客带来别样的行浸式体验。

“太震撼了！白天看景区，就是水车、农具，很多景区都有。但是晚上的节目特好看，满满的故事感。”武汉游客朱建华说。

打造该剧的宜昌物资集团董事长陈剑屏说，如今游客的审美水平越来越高，要想获得游客的“芳心”，必须从“卖山水”向“卖文化”“卖体验”转变。

据统计，该景区正式开演仅10天就接待夜游游客过万人，综合收入35万元，夜间游客量、收入分别占到全天总量的65%、63%。

宜昌市文旅局局长罗春烺表示，文化铸魂，宜昌正重塑“两坝一峡”核心产品，加快推进三峡大坝、三峡人家、三游洞（西陵峡）等景区扩容升级，组建5A景区舰队。

从“进得来”到“留下来”

新花样激活夜消费

西坝，长3500米、宽900米，是镶嵌在长江中心的一座小岛，与葛洲坝比肩并立。

“老宜昌”记忆中的西坝，江风渔火，夹竹桃红，酒肆林立，是最具烟火气的存在。

10月6日晚10时许，西坝岛上人流如织，荆门游客徐文正在美食街排队点单，“之前在手机上看过西坝的草地音乐节、美食节，这次专门趁假期来打卡，酒吧、电竞、KTV、艺术馆，都是我们年轻人爱玩的花样。”

宜昌交旅集团文化产业有限公司总经理郑广华介绍，7月夜市开街以来，目前商户入驻率近90%，日接待省内外游客6000余人次。

有得逛、吃得好，还要住得舒服。10月6日，朝天吼景区房车露营基地，44个白色房车点缀在青山绿水间。“房车内器具齐全，装饰简约舒适。”重庆游客龙灿明说，夜宿房车不仅新奇，还能玩很多游乐项目。

刚过去的十一黄金周，宜昌8个房车露营基地一房难求，房间预订率100%。

为了让游客“留下来”，宜昌正在引进具有国际水准的主题乐园，高水平开发建设平湖半岛、西坝片区，创意开发“夜景”“夜秀”“夜演”“夜逛”“夜宴”“夜娱”“夜展”系列产品，打造独具宜昌特色的“夜游符号”。

宜昌市副市长周正英表示，宜昌在全省率先提出建设世界旅游名城，力争用5年左右时间初步建设成为国内一流、国际知名的山水旅游名城、水电旅游名城、文化旅游名城、体育旅游名城，旅游综合实力居全国同类旅游城市前列。