游客在新疆维吾尔自治区温泉县越野滑雪场滑雪。于苏甫·艾尼摄（人民图片）

冰雪旅游正在成为“冰天雪地也是金山银山”的示范产业，展现出前所未有的活力和动力。2015年到2022年，从北京冬奥会成功申办到精彩举办，8年见证了中国冰雪旅游全面升级。冰雪旅游实现了从0到1、从北到南、从小到大、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济的升级。北京冬奥会激发出中国人巨大的冰雪旅游消费需求。

在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数在2016-2017冰雪季有1.7亿人次，到2021-2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达3.05亿人次。

国际奥委会主席巴赫表示：“中国实现了超过3亿人从事冰雪运动目标，这是前所未见的伟大成就，将成为本届冬奥会向中国人民和国际奥林匹克运动作出的重大贡献，也将从此开启全球冰雪运动的新时代。”

因此，中国冰雪旅游要坚持高质量发展之路，要坚持全球眼光，向世界传递好冰雪旅游赋予的美丽中国新内涵。冰雪风景吸引人，冰雪故事感动人。向世界宣传好中国冰雪旅游的美丽风景，讲好冰雪旅游城市、乡村、景区完善的商业设施、特色美食、风土人情、传统冰雪文化和时尚冰雪文化。向世界讲好“冰天雪地也是金山银山”的旅游故事，向世界讲好“三亿人上冰雪”的旅游故事，向世界讲好中国冰雪与世界广泛交流合作的故事。

笔者建议，要加强冰雪旅游供给改革和需求引导，持续培育大众冰雪旅游市场，建设世界级的现代冰雪旅游产业。着眼于国内和国际两个市场，以国际化、产业链化、全域化、品质化为导向，构建世界级冰雪旅游大国产业体系。深入挖掘中国冰雪文化的内涵，以文化提升冰雪旅游产品吸引力，加快推动冰雪文化的市场化、产业化和国际化，向国际游客展示中国冰雪文化的独特魅力。