自贡灯会上的“精卫女神”彩灯。（图片来源：IC photo）

游客身着汉服手持鱼灯行走在安徽黄山歙县汪满田村。王初摄（人民图片）

当国潮遇到旅游，新场景、新体验、新文创精彩绽放。中华传统文化的温度和张力，带来了中国旅游创新的源泉和动力，旅游业不断探索国潮“新玩法”。融中国风和创意感于一体的国潮之旅，正在擦亮中国旅游振兴的品牌。

着古装寻古意

前不久，虎年第一场瑞雪飘落京城，故宫六百年的红墙黄瓦与晶莹洁白的雪花营造出如诗如画般的美景。游客纷纷身着古装，装扮成才子佳人、公主王子，雪中徐行，仿佛穿越一般。

飘雪之日就是出游之时，北京的故宫、颐和园、天坛、北海和景山等景点的门票早早预订一空，许多游客盛装古典，在名胜古迹中赏雪吟诗拍照。“我时常约上好友‘进宫’拍照，穿汉服、旗装在故宫留下最美的身影。晴空万里、淫雨霏霏、雪花漫天……不同场景能拍出独特的意境。”北京姑娘雨涵称自己是一名忠实的“故宫粉”。

春季赏花游已拉开序幕，着古装寻古意成为亮点。近日，在武汉东湖梅园，不少市民游客身穿古装化身古人，踏香觅春，美丽典雅。除了汉服巡游，梅园还推出投壶、拔河、捶丸等一系列古代运动体验，好一幅古人春游的图景。

着古装出游折射出人们对中国传统文化的喜爱。披罗衣之璀璨兮，珥瑶碧之华琚，这是很多女人心中的梦想。近年来，不少景区纷纷推出穿汉服免费入园、免费穿汉服游览等活动，尤其吸引了众多女性游客。

途牛旅游网旅拍负责人万静钰告诉记者：“近两年国潮风吹热了旅拍产品。国潮旅拍产品的搜索量和预订量逐年上升。经典出游线路中不断增加汉服、民族服装等旅拍服务。桂林线路中的苗族服饰旅拍受到各年龄层游客的认可。在云南丽江束河古镇，穿着少数民族传统服饰拍新婚写真，深受人们喜爱。很多女性游客穿着华丽的明清服饰，搭配精致妆容，体验沉浸式故宫一日游。”

文博游品文化

故宫开年大展“何以中国”，正在文华殿举行。良渚玉琮、青铜何尊、长信宫灯……全国30家博物馆精选出来的130余件文物精彩亮相，吸引了众多观众前来一睹国宝风采。

三星堆出土的青铜大面具亮相虎年春晚，展示了三星堆青铜文明的独特魅力和古老中华文明的绚丽多彩，也引发了人们对文博旅游的热情。据悉，春节假期，三星堆博物馆接待游客83707人次，文创销售收入同比增长339.01%。元宵节期间，回到四川广汉三星堆博物馆的青铜大面具与公众正式见面。

以文博为代表的中华传统文化受到大众喜爱。博物馆游是市民游客休闲生活中的文化大餐，成为本地游和微度假的首选。新春期间，国家博物馆、上海博物馆、扬州博物馆等众多博物馆推出虎年相关的主题展览，受游客欢迎。逛博物馆已成为人们美好生活的一部分。“十三五”期间，全国博物馆数量增至5788家，博物馆年度参观人数增至12亿人次，未成年人观众数量每年达2.9亿人次。

深入了解、互动体验成为游客的新需求。元宵节期间，三星堆博物馆举行古蜀国祭祀祈福特别体验活动，游客参与其中，感受古蜀文化魅力。在甘肃张掖博物馆，孩子们度过了难忘的元宵节，通过微短剧、猜灯谜、品中国茶文化、器乐展示等丰富的习俗体验活动，直观感受传统文化。

途牛旅游网西北线路负责人张杰介绍：“在西安秦始皇兵马俑博物馆，国潮款兵马俑雪糕成为游客必打卡项目，游客还可在陶俑工坊亲手制作迷你陶俑，制作独一无二的文创纪念品。游客参观完西安小雁塔后，还可在小雁塔燕园体验传统瓦当拓片技艺，丰富的体验课让人们深刻感受中国传统文化的艺术之美。”

盲盒是潮玩中最具代表性产品之一。多家博物馆依托历史文化资源，打造出一个个备受追捧的“爆款”盲盒，如故宫推出的故宫祥瑞系列盲盒、河南博物馆推出的考古盲盒、敦煌研究院推出的“天龙八部”盲盒等，获得众多年轻游客喜爱。

新场景新创意

当国潮遇到旅游和科技，更是创意缤纷。夜幕降临，一座悬浮于半空的宫殿华灯闪耀，流光溢彩，游客穿行其间，如在梦中。四川自贡灯会久负盛名，已有近千年的历史，拥有“天下第一灯”的美誉。自贡中华彩灯大世界景区门票及相关产品主要预订平台驴妈妈旅游网负责人介绍：“春节期间，自贡中华彩灯大世界成为各大旅游平台上最热门的景区之一。作为融合传统国风文化的沉浸交互式数字型景区，它不断创新沉浸式场景，带领游客领略一场“五岳归来不看山、自贡归来不看灯”的极致彩灯夜游盛宴。尤其是出自《山海经》的“精卫女神”，融创意和科技于一体，为游客带来“彩灯+文化+科技”的全新体验。

近年来，年轻一代的文化自信日渐强大，国潮也影响着他们的旅游休闲选择。马蜂窝旅游发布的《旅游新国潮》报告指出，“95后”是旅游新国潮的引领者，相比于简单的拍照打卡，他们更热衷于对中国文化进行沉浸式的体验。马蜂窝推出的将传统年画与潮流艺术丝网印刷相结合的“虎年限定新年画”活动，同城俱乐部组织的“敦煌壁画岩彩制作”活动均受到年轻用户欢迎。

非物质文化遗产是中华文化的重要组成部分。越来越多的年轻游客热衷于在旅途中探索和体验非遗，旅游体验也成为非遗传播和传承的重要方式。近日，同程旅行与中国国家地理·中华遗产共同打造的非遗旅游专题活动“2022寻迹中华”上线，旨在让更多年轻人了解非遗背后的文化内涵。活动通过线上视频、直播等形式分享非遗旅游体验，并将实地走进安徽铜陵、山东聊城、山西五台山等地，探索当地“非遗+旅游”的融合发展。同程旅行相关负责人介绍，去年该平台非遗旅游关注度同比上涨46%，未来将更多聚焦年轻游客需求，融合科技和创新的力量，传承和发扬中国非遗文化。