张国栋

　　在青山绿水间感受习习凉风，忘却炎炎夏日的燥热；徜徉于古镇街巷，融入当地生活，享受“偷得浮生半日闲”的惬意——不同于行程匆忙、最大化利用时间的“特种兵式旅游”，择一地住上几天，让时间慢下来、让心灵沉静下来的“慢旅游”成为如今不少人的出行选择。

　　《“十四五”旅游业发展规划》提出，全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。如今，人们旅游方式的转变，充分体现了消费需求升级的趋势。越来越多游客喜欢目的地深度体验，在具有松弛感的“慢旅游”中感受美食、美景和文化，体验当地居民的生活方式。

　　近期，文化和旅游部根据国家标准《旅游度假区等级划分》与《国家级旅游度假区管理办法》，认定并公布了22家新一批国家级旅游度假区。此次公布的国家级旅游度假区，更加注重鼓励和引导科技、文化与旅游融合，提升休闲度假产品的文化品位，通过挖掘历史文化故事、地方民俗、特色非遗、民族文化等，体现当地独特的文化内涵，让人们在休闲度假“慢旅游”中感悟传统文化魅力，走出了差异化的度假产业发展路径，反映出我国旅游度假区建设的新趋势。

　　“慢旅游”蕴含“快商机”。如何满足游客的“心头好”，让人们在“慢旅游”中尽享悠闲时光，推动旅游业高质量发展，是当务之急。

　　各地应不断丰富要素供给和产品供给，满足游客的多样化需求。既要提升住宿、餐饮和购物等必备的旅游服务品质，又要注重创新创意，挖掘文化内涵，根据不同市场有针对性地强化旅游度假区域的主题度假产品，突出自身优势，打响自身品牌。

　　同时，旅游度假区是典型的“酒店+”旅游目的地，过夜游客比重和平均停留天数是评价旅游度假区的两个关键指标。游客停留时间更长，将产生更多消费，从而带动文旅相关产业链发展，拉动当地就业和经济增长。各地应持续聚焦打造高品质度假酒店，构建立体、多元的度假住宿产品体系，更好服务不同类型的客群。

　　此外，各地应通过品牌建设、提质扩容推动转型升级，形成推动度假经济高质量发展的标杆示范，更好地为服务美好生活、促进城乡发展、引领休闲生活、展示国家形象等贡献力量。

　　需要指出的是，“快商机”不是急功近利，更非杀鸡取卵，而是贵在顺应“慢旅游”趋势，加快把旅游市场的蛋糕做大。

　　相信随着我国休闲旅游环境进一步提升、休闲度假产品业态进一步丰富，人民群众多元化、个性化休闲度假需求