哪些品牌投资回报率高？哪些品牌最具竞争力？美系、日系、欧系、中系、韩系品牌毛利率如何，利润留存率如何？这些经销商最关心的问题通过数据对比就能一目了然。凯达研究院院长王春燕对2020年度中国汽车品牌竞争力研究报告的详细解读，为汽车经销商单店各品牌经营，提供了“行业对标均值”作为参考。

　　研究显示，2020年销量增长快，被经销商推荐度高的品牌包括红旗、宾利、领克、林肯、长安乘用车、雷克萨斯、广汽丰田和沃尔沃。销量增长慢，不被经销商推荐的品牌则是雪铁龙、斯柯达、广汽三菱、WEY、英菲尼迪、雪佛兰、MG等品牌。

　　从4S店投资人最关注的投资回报率看，日系品牌投资回报率最高，其次是欧系、美系和韩系品牌，中国品牌最低。豪华品牌投资回报率达到主流合资品牌两倍以上，主流合资品牌略高于自主品牌。

　　日系品牌的资产周转率最高，其次是欧系和美系品牌，韩系品牌最低。豪华品牌的资产周转率与主流合资品牌相似，自主品牌稍有落后。

　　从库存看，日系品牌库存系数最低，韩系品牌最高。豪华品牌库存系数最低，自主品牌最高，但依然在可控范围内。

　　从毛利率方面看，欧系品牌的总毛利率最高，其次是日系，往后依次是美系、韩系和中系品牌。豪华品牌的总毛利率高于主流合资品牌，主流合资品牌高于自主品牌。

　　欧系和日系品牌的利润留存率最高，其次是美系和韩系品牌，中系品牌最低。豪华品牌利润留存率最高，超过主流合资品牌10个百分点以上，超过自主品牌20个百分点以上。

　　欧系和日系品牌的零服吸收率最高，均超过100％，其次是韩系和美系品牌，中系品牌最低。豪华品牌的零服吸收率高于主流合资品牌，自主品牌与前两者相差甚远，零服吸收率仅有65％。

　　研究结果显示，在豪华品牌组别中，最具竞争力（库存系数低、税前利润率高）的品牌为宾利、雷克萨斯、保时捷、宝马、奔驰。主流合资品牌中，最具竞争力的品牌为广汽丰田、东风日产、东风本田和一汽丰田。自主品牌中，最具竞争力的品牌为长安乘用车、哈弗和领克。

　　（图表来源：中国汽车流通协会）