随着经济全球化的加剧、跨国公司的迅猛拓展以及改革开放的深入推进，中国“文化市场”呈现出多元交融化、碰撞包容化、小众林立化的特点。而其中的“二次元”文化”、“二次元”游戏周边消费的消费原因、二次元游戏周边对意识形态的影响等有许多值得探析之处。

　　青年人正处于接受新鲜事物、寻觅新奇事物的年龄段。研究大学本科生群体中“二次元”游戏周边的消费原因及其对意识形态的影响，有利于从游戏、娱乐、消费方面探析大学本科生群体的“二次元”娱乐倾向及消费倾向，从侧面了解大学生群体的生活娱乐特征和状况，对大学生群体的娱乐范式和消费日常与社会未来人才的培养和价值观塑造都会产生重要影响。

　　解析“二次元”游戏周边的概念

　　“二次元”的由来：“二次元”原本是在数学领域进行二维空间描述的概念，次元即“维度”之意，由于早期的动漫和游戏等，都是二维画面，故而称之为“二次元”，虚拟性和开放性是其最显著的特点。目前市场中的“二次元”文化风格以日系为主流。除了最典型的“萝莉塔”和“日式制服”在“二次元”的文化生态体系中的霸主地位外，汉服也在凭借其古风雅韵的独特格调在青年人的文化生活中急速扎根生长，同时逐渐植根“二次元”文化的范围。诸如此类的文化交融、糅合等现象，使得在中国本土如火如荼地发展着的“二次元”文化的内涵与外沿得到了史诗级的扩展。

　　大学本科生进行“二次元”游戏周边消费的原因及群体特征分析

　　（一）从主体、客体和环境三角度分析大学本科生群体进行“二次元”游戏周边消费原因

　　(1)主体方面

　　大学本科生群体的收入大多依赖于家庭，所谓“不当家不知柴米贵”，“花钱不眨眼”现象普遍存在着。

　　当今网贷（即使花呗和白条等已经做出某些关于学生的限制，但借贷款现象仍然极其普遍）盛行，大学生群体们具备一定超前消费的能力。

　　随着消费观念的逐渐转变，“xp党”、“真爱党”、“厨力党”等用爱发电，不再刻意追求消费的所带来的物质获得感（娄源川.二次元文化影响下青少年价值观偏差研究——以标签理论分析[J].产业与科技论坛,2019,18(20):115-116.）。

　　(2)环境方面

　　随着社会生活水平日益提高，人们对精神文化方面的追求逐渐趋向于多元化、个性化。

　　出于社交的需要，为融入特定的“圈子”，需要进行相关的消费作为“敲门砖”。

　　大学本科生群体中互赠礼品现象的大量存在也增大了“二次元”游戏周边产品消费的生存空间。

　　(3)客体方面

　　作为沟通二次元世界桥梁的“二次元游戏周边”一般是运用先进科技对“美”的特质进行夸张性放大、“陌生化”处理，最后呈现出的周边实物，进而实现对现实世界的加工改造和对虚拟世界的重构，从而保持适度距离和维持神秘形象，这一系列操作无不戳中大学本科生的“下怀”，于是便心甘情愿地为之付费。

　　（二）进行“二次元”游戏周边消费的大学本科生群体的群体特征

　　宏观上，据《中国游戏行业发展报告》显示，我国网游消费者分布最多的年龄段为23-25岁（大学毕业生、研究生、初临工作岗位者居多），第二多的为19-22岁（主要是大学本科在校生）。参照上述分析，大学本科生必然是“二次元”游戏周边消费的主力军之一。

　　“二次元”游戏周边消费者的群体特征包括但不限于年龄、生物性别和学历。首先年龄与性别属于先天的生理特征，年龄与性别的差异对“是否进行二次元游戏周边消费”起着重要作用。

　　生物性别作为一直先天的生理群体特征，将“二次元”游戏周边消费者分为旗帜鲜明的两类：男、女。

　　男性消费者的特征导致他们普遍青睐以“战斗、竞争、团队、荣誉”为主题的网游二次元周边，并且较女性在游戏消费中更为冲动，这也奠定了男性成为消费群体的主力军的群体基础。

　　大学本科生群体作为高级知识分子的后备军，他们的消费具有明显的爱好偏向性，其中，娱乐消费在此方面表现得尤为突出。

　　对于大学本科生群体来讲，娱乐消费追求的更多的是“快乐”而非实用。

　　快乐又常常随着精神需求上的满足，而满足具有极大的主观性和不可测定性。“二次元”游戏所衍生出来的的一系列周边产品几乎完美契合了这一特点。

　　“二次元”游戏周边对大学本科生意识形态的影响分析

　　“二次元”文化作为舶来的“异域文化”，始终是被传统文化观念边缘化、排它化的对象。在媒体和大众的固有观念中，“二次元”文化裹挟着享乐颓废、色情暴力等腐朽因子，并因此与社会主流价值观念背道而驰（刘书亮,朱巧倩.论二次元文化的概念流变及其文化消费特征[J].现代传播(中国传媒大学学报),2020,42(08):22-26.）。“二次元”文化的涉足需要一定的技术性门槛和文化共识羁绊，不利于老龄和低龄大众对其进行客观公正的认知和了解。“二次元”游戏周边正是这种有悖主流的文化的内核与现实生活最直观的共鸣产物，大学本科生群体更是拥簇二次元文化的主力军（王子乔.与游戏互融的游戏周边产品设计研究[J].江苏第二师范学院学报,2019,35(06):116-119.）。

　　（一）其影响融入生活，打磨意识形态

　　我们必须承认，从客观上来讲，“二次元”游戏周边所依托的“二次元”文化，是相当一部分大学本科生群体心目中“美”的标准，并且他们也愿意为之付出，为之追逐。但大学本科生长期浸泡于动漫、游戏、Cosplay等虚拟文化建构的虚拟世界中，容易造就贪图安逸、颓废享乐的价值观，磨损斗志、消耗意志，会在一定程度上延误学业乃至就业。大学本科生群体中的痴迷者肆无忌惮地进行“二次元”游戏周边消费，使其在长辈心目中“放荡叛逆、游戏人间、不务正业”的形象更加牢不可破，加深原本就客观存在着的代际鸿沟（冉小风,陈大勇,周杨欢.二次元文化对大学生思想政治教育的影响及应对[J].南方论刊,2021(02):97-99.）。

　　（二）其影响嵌入政治，涉及价值观念

　　由于亚文化于主流文化、外来文化于本土文化的差异性和对冲性，“二次元”文化也开始频繁的出现在政治体系和政策执行层面。不仅有该消费群体付出于坚守，更有脱离该群体之外的社会力量的插足。在新时代的宏观背景下，我们要想理性地、客观地认知“二次元”文化，必须要认清以下两点，一是绝大多数“二次元”文化作品对真善美的价值追求，对人生理想意义的追问思考，本身就属于社会主义核心价值观所倡导的内容，满足社会主义主流价值观的要求（王贤卿,杨晓娟.以社会主义核心价值观引领二次元文化的融合发展[J].思想理论教育,2018(05):75-79.）。二是“二次元”文化所构造的虚拟空间，不仅给大学生提供了释放压力，缓解焦虑，彰显个性的私有空间，还锻炼了大学生美工绘图、配音编曲、剪辑音视频等技能，增强了就业竞争力（）。

　　（三）其影响随波媒体，逐流舆论思想

　　李彦宏（百度董事长兼首席执行官）说，“网络媒体的形态已经从门户、搜索，演进到现在的沉浸式信息流投喂，在对用户的信息投喂中，算法的影响越来越大。无论是百度所专注的人工智能算法，还是腾讯掌握的海量流量，要以“科技向善”的态度把握技术前进的方向。算法考验着网络媒体的价值观，绝不应该一味迎合消费者，负责任的算法更应该主动了解用户的高级目标，使得网络媒体的发展方向与国家根本利益保持一致。“二次元”文化更是如此，在做二次元游戏周边时，必须坚决剖除其中的糟粕部分，对具有黑化诱导、色情暴力、颓废享乐的腐朽因子必须严加管控，从媒体传播、受众接收和大学本科生表现等方面做好舆论思想的引导工作，将社会主义核心价值观和社会主义核心价值体系孕育其中，并促进其生根发芽，这才是新时代大学本科生的高层次追求。

　　文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。要深化党的创新理论学习教育，推动理想信念教育常态化、制度化，加强党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史教育。因此，如何借助在年轻人的世界中逐渐成为潮流的“二次元”文化去推进向善理念的传递和社会共识的构建是亟需思考的问题。习近平总书记的讲话基本上为“二次元”文化的发展指明了前进的方向，“二次元”游戏周边也应该与之齐头并进，其发展必须扎根中华民族的优秀传统文化，必须去发掘本民族最悠久、最深沉、最持久的民族精神和爱国思想，在民族自信的基础上广泛借鉴外来文化的优秀部分，以我为主，为我所用，方能掌握意识形态的领导权而不是被外来之物所左右。（作者单位：新疆大学政治与公共管理学院）